| به گزارش خبرگزاری کتاب ایران(ایبنا) مراسم رونمایی از کتاب «برندسازی نامزد انتخاباتی» نوشته لیزا اسپیلر و جف برگنر با ترجمه رسول بابایی عصر جمعه، ششم شهریورماه در موسسه ایده با سخنرانی مترجم کتاب، پرویز امینی، شهاب طباطبایی و آرش سلطانعلی، رئیس موسسه ایده برگزار شد. «برندسازی نامزد انتخاباتی» پاسخی به فقدان دانش بازاریابی سیاسی رسول بابایی، مترجم با اشاره به ضرورت ترجمه این کتاب گفت: در کشور ما هر دو سال یکبار دو انتخابات توامان برگزار می‌شود، انتخابات مجلس و خبرگان با هم و شورا و ریاست جمهوری نیز با یکدیگر ولی دانشی که از این انتخابات پشتیبانی کند و متولی رقابت‌های سیاسی باشد در کشور ما وجود ندارد. وی ادامه داد: ما دچار فقدان دانشی هستیم که در همه جای دنیا مسئول ارتباط با رای‌دهنده‌ها و کاندیداها و بین احزاب و گروه‌ها با جامعه است. وقتی ما انتخابات داریم، لازم است که این دانش را هم داشته باشیم. دانشی که با نظرسنجی‌های متعدد و متوالی چه در دوران انتخابات و چه در قبل و بعد از آن نیازها و خواسته‌های جامعه را بشناسد و بر اساس آن برنامه‌ریزی کند. دانشی که پیام درست انتخاباتی را طراحی کند و نحوه رساندن پیام را به جامعه هدف تدوین کند و استراتژیهای رقابتی را طراحی و پیگیری کند. بابایی با بیان اینکه کتاب برندسازی سیاسی برای پاسخ به این فقدان ترجمه شده است، افزود: دانش بازاریابی سیاسی در همه جای دنیا از احزاب، گروه‌ها و شخصیت‌ها برای حضور در عرصه سیاسی پشتیبانی می‌کند. اوج و آخرین مرحله بازاریابی سیاسی برندینگ سیاسی است و این اثر به عنوان اولین کتاب در این حوزه مطرح شده و البته در دنیا هم ادبیات برندسازی سیاسی هنوز به دلایلی چندان پر رونق نشده است و کتاب‌های زیادی در این زمینه وجود ندارد. وی در همین راستا توضیح داد: یکی از دلایل این است که این حوزه بیشتر مربوط به عرصه عمل است و کسانی که درگیر این کار هستند تمایل چندانی به انتشار تکنیک‌ها و قواعدشان در این حوزه ندارند تا اینکه شخصی فرآیند برندسازی اوباما را در انتخابات سال 2008 در این کتاب به طور ساده و منظم توضیح داده و قواعدی که بر اساس آن این برند شکل گرفته و پیش رفته را تشریح کرده است. مترجم کتاب «برندسازی نامزد انتخاباتی» گفت: ترجمه این کتاب در راستای پاسخگویی به همین نیاز بوده و البته کتاب‌های دیگری هم در این زمینه زیر چاپ است، بحث‌هایی در زمینه بازاریابی سیاسی، کمپین‌های انتخاباتی، برندسازی شخصی و سایر بحث‌های مربوط به این حوزه. وی یادآور شد: در این کتاب نویسنده‌ها فرآیند شکل‌گیری برند اوباما را گام به گام نشان داده‌اند که چگونه سیاستمداری که وقتی وارد عرصه انتخابات می‌شود تنها حدود 2 درصد امکان پیروزی برایش متصور هستند، با طراحی‌ها و فهم درست نیازهای جامعه و تطبیق این برند با آن نیازها می‌تواند انتخابات را برنده شود. وجود نداشتن سیاست‌ورزی به شکل آکادمیک و روشمند امینی، مدرس دانشگاه و تحلیل‌گر مسائل سیاسی ضمن تشکر از مترجم کتاب به دلیل اینکه با پرداختن به این موضوع در واقع به پایین آوردن مسائل علوم انسانی از آسمان به زمین کمک کرده و از بحث‌هایی که در دانشگاههای ما متعارف است و ربط عینی با تجربه روزمره ما ندارد فارغ شده است، گفت: من چند سالی درباره بحث سیاست‌ورزی و سیاست‌ورزی در ایران مطالعاتی انجام داده‌ام. وی در ادامه با تاکید بر اینکه سیاست‌ورزی به طور آکادمیک و روشمند و نهادسازانه در جامعه ما وجود ندارد، ادامه داد: یکی از موانع آن فضای غالب آکادمیک در رشته‌های علوم انسانی و علوم اجتماعی است که در آن نزدیک شدن به موارد عینی و جزئی و مصداقی به نحوی کفرگویی است. یکی از دلایل این است که نوعی نظریه‌زدگی و فلسفه‌زدگی بر فضای علوم انسانی در ایران حاکم است. این پژوهشگر افزود: من بعد از خواندن کتاب به دکتر بابایی گفتم که اگر از شما در مصاحبه دکترا فقط این ترجمه را می‌دیدند بالای 90 درصد ممکن بود که در هیچ دانشگاهی شما را نپذیرند، چون وارد مصادیق عینی و از عالم فکری و فلسفی آکادمیک خارج شده‌اید. اما عمدتاً ما در فضای آکادمیک کسی را که بتواند چنین مناسبات انتخاباتی را در کنار نامزدهای انتخاباتی پیش ببرد تا به حال ندیدیم. خطر افتادن به دام پوپولیسم محتوایی به گفته امینی، مشکل دوم این است که بلد بودن سیاست‌ورزی به این معناست که صرف اینکه به این ارزش‌ها و ایده‌آل‌ها پایبندید و این اعتقادات را دارید و در این اعتقادات هم راسخ هستید کافی نیست برای پیش‌بردن این ارزش‌ها وارد عرصه سیاست شوید. این اعتراض را عده‌ای وارد میکنند که وقتی شما از سیاست‌ورزی صحبت می‌کنید، معنایش این است که دارید قدرت به ماهو قدرت را اصل قرار می‌دهید و این یعنی قدرت برایت اصل است و نه ارزش‌هایت. وی ادامه داد: البته نگرانی قابل قبولی است اما مشکل این است که تلقی از سیاست‌ورزی محدود به پذیرفتن قدرت به ماهو قدرت نیست. در سیاست‌ورزی حداقل کار این است که من می‌خواهم خودم را آنچنانی که هستم به جامعه عرضه کنم و مانع شوم از اینکه دیگران مرا به صورت دیگری غیر از آنچه هستم معرفی کنند. در اینجا هیچ به ماهو قدرتی در کار نیست. اگر شما در سیاست چنین استراتژی داشته باشید ناگزیر به بلد بودن سیاست هستید. اگر سیاست‌ورزی را بلد نباشید در جامعه غیر از آنچه هستید معرفی می‌شوید و مردم درباره شما غیر از آنچه که بودید قضاوت میکنند. امینی در پایان با اشاره به اینکه مرز ما با این کتاب باید شفاف شود، گفت: در این کتاب ما با یک پوپولیسم افسارگسیخته مواجهیم. نویسنده در فصل اول و دوم درباره وعده‌ها صحبت می‌کند و می‌گوید ما وعده‌هایی می‌دهیم تا رای بیاوریم در حالی که تقریبا اوباما به هیچ کدام از آن وعده‌ها عمل نکرده و اینجاست که سیاست به ماهو قدرت موضوعیت پیدا می‌کند و مرز ما در همین جا پررنگ می‌شود اما ما به دنبال این جهت‌گیری که در کتاب وجود دارد نیستیم که قدرت به ماهو قدرت مهم است. توفیق در انتخابات، مشروط به ارتباط با قواعد مدرن سید شهاب‌الدین طباطبایی نیز در بخش دیگری از این مراسم گفت: به بهانه رونمایی از کتاب برندسازی نامزد انتخاباتی، می‌خواهم به دوستان سیاسی و کاندیداهای پرشمار این دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی و مجلس خبرگان رهبری اعلام کنم دنیای جدید، تکنولوژی‌های جدید و ارتباطات جدید الزامات خاص خود را می‌طلبد و شخصیت‌ها و علاقه‌مندان کسب کرسی‌ها، به شرط ارتباط برقرارکردن با شرایط و قواعد جدید در رسیدن به اهداف خود توفیق خواهند داشت. وی در ادامه گفت: با یک خطابه پر شور و مختصری افشاگری، تنها می‌توان چند روزی افکار عمومی را به خود مشغول کرد، برای بعد از آن باید برنامه داشت و حساب و کتاب. دوست عزیزی دارم که یک بار به شوخی گفت: بدنامی بهتر از گمنامی است. می‌خواهم بگویم با همین استدلال بود که کسی که حالا رفته، آمد و هشت‌سال از بهترین دوران این کشور را به تلخ‌ترین روزهای عمرمان تبدیل کرد. گمنامی که به وقتش و با شرایط و مدیریت درست، به میدان بیاید بهتر از بدنامی است که حتی دیگر گمنام نباشد. کسی که از او نام نمی‌برم و می‌شناسیدش، قواعد برجسته‌سازی خبری و برنامه‌سازی را بلد بود، اما بیش از اینها دروغ می‌گفت و کارآمدی نداشت. امروز نیروهای جوان و کارآمد و درستکاری داریم که علم ارائه توانمندی‌هایشان را ندارند، در سراسر کشور نیروهای متخصص و کار بلدی داریم که چون فرصت بروز و ظهور نداشته‌اند، توانمندی‌هایشان و علم و دانش آن‌ها ناشناخته مانده، چرخه‌ای از کاندیداهای تکراری در کار است که با روش‌های سنتی و خطابه‌های هیجانی و تکیه بر احساسات و شور مردم رأی آورده‌اند. این پژوهشگر افزود: این فضا را می‌توان و باید با تکیه بر عقلانیت و تشکیل کمپین‌های هدف‌دار و پاسخ‌گو تغییر داد، تغییر البته اجتناب‌ناپذیر است. من معتقدم هزینه‌های بی‌برنامه و بدون پشتوانه علمی و تخصصی لازم، حرام‌کردن پولی است که می‌تواند در یک فرایند صحیح تبدیل به خیریه‌هایی قدرتمند و توانمند برای رفع برخی از همان مشکلاتی شود که کاندیداها قولش را به مردم می‌دهند. لزوم مستند و مکتوب کردن تجربیات انتخاباتی و بهره‌گیری از آن طباطبایی در ادامه سخنانش ضمن درخواست از فعالان و دست‌اندرکاران ستادهای انتخاباتی کاندیداهای ریاست‌جمهوری و یا ائتلاف‌های مهم در طول سال‌های گذشته مبنی بر اینکه تجربیات و مشاهداتشان را مستند و مکتوب کنند، تاکید کرد: اینها تجربه‌هایی است که باید گردآوری و مورد استفاده قرار گیرد. انباشت تجربه و بهره‌گیری از آن، مفهومی است که کم‌کم با آن بیگانه شده‌ایم. وی در پایان سخنانش گفت: استراتژیهای بازاریابی برای پیروزی در انتخابات، پدیده‌ای علمی و تخصصی است. انتخابات مجلسین در سال 94، به دلایل مختلف که خود بهتر و بیشتر از من می‌دانید متأثر از متغیرهای گوناگون و پیچیدگی‌های فراوان دارد. مهم‌تر آنکه به دلیل دسترسی‌های اطلاعاتی و شبکه‌های وسیع اجتماعی و بالارفتن متوسط آگاهی نسل جدید، اقناع و جلب اعتماد جامعه نیز سخت پیچیده شده، برای کاندیداهایی که به فکر استفاده از اصول و ابزارهای متناسب با این فضاهای جدید و پیچیده نیستند آروزی شکستی حداقل آبرومندانه دارم! انتشار مجموعه کتاب‌هایی در حوزه مطالعاتی برندسازی آرش سلطانعلی، رئیس موسسه ایده ضمن اشاره به ضرورت پرداختن به موضوع بازاریابی و برندسازی سیاسی به عنوان موضوعی نو و بی سابقه در کشور از سلسله برنامه‌های این موسسه در این حوزه خبر داد و گفت: علاوه بر این مراسم که به رونمایی از کتاب برندسازی نامزد انتخاباتی نوشته لیزا اسپیلر و جف برگنر و ترجمه رسول بابایی اختصاص داشت، این موسسه بنا دارد برنامه رسمی‌تر و بزرگتری روز جمعه 27 شهریورماه در سالن سعدی مرکز همایش‌های برج میلاد برگزار کند. وی ادامه داد: این برنامه، همایشی یک روزه با عنوان تبلیغات و بازاریابی سیاسی در عرصه انتخابات و با سخنرانی رسول بابایی، محمد دهقان، شهاب طباطبایی و ابراهیم محسنی است. همچنین در این همایش کارگاه بازاریابی و برندسازی نیز برگزار خواهد شد. رئیس موسسه ایده همچنین از برگزاری سه دوره آموزشی 20 ساعته برندسازی شخصی در راستای فعالیت انتخاباتی، بازاریابی سیاسی و کمپین‌های انتخاباتی در این موسسه خبر داد که اوایل مهرماه برگزار خواهد شد و مدرس آن رسول بابایی است. سلطانعلی در ادامه از انتشار مجموعه کتاب‌هایی با ترجمه رسول بابایی در این حوزه مطالعاتی که به صورت پکیج ارائه خواهد شد، خبر داد و افزود: موسسه ایده همچنین در نظر دارد مجموعه خدماتی را در زمینه برنامه‌ریزی کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی برای نامزدهای انتخاباتی در حوزه نمایندگی مجلس و ریاست جمهوری آینده با همکاری متخصصان این حوزه ارائه دهد. برندسازی یک ابزار است بابایی در پاسخ به اولین سوالی که در رابطه با کتاب مطرح شد، مبنی بر این که آیا در ساختار قدرت در ایران چنین کتابی که مربوط به ساختار قدرت کشور آمریکاست امکان عملیاتی شدن دارد یا نه، گفت: این بحث بومی‌سازی اگر درست فهمیده نشود دست ما را خواهد بست و محدودمان خواهد کرد. برندسازی یک روش و ابزار است. چه در حوزه اقتصاد، چه سیاست و چه در حوزه مکان. اصلا یکی از مسائل اصلی ما در حوزه اقتصاد این است که برندهای ما در این حوزه خوب شکل نگرفتند و روشش را بلد نیستیم. برای جامعه ما هم این ابزار جواب می‌دهد. چون وقتی که ما می‌خواهیم برندی را طراحی کنیم باید در ارتباط با جامعه باشد و در واقع روش فهم جامعه را به ما آموزش دهد. وی ادامه داد: در ساختار قدرت ایران مشکلات مختلفی در این زمینه است که اولین مشکل بدفهمی بحث برند است. گاهی برند را با شهرت، محبوبیت یا تبلیغات بی‌رویه برای برجسته‌سازی شخص اشتباه می‌گیرند و این مانع استفاده صحیح از این بحث می‌شود. در حالی‌که برندسازی ضرورتی است برای اهدافی که ما در حوزه‌های مختلف داریم. امکان برندسازی دوباره احمدی‌نژاد مترجم کتاب «برندسازی نامزد انتخاباتی» در پاسخ به سوالی که در رابطه با میزان امکان برندسازی دوباره احمدی‌نژاد بود گفت: برندسازی دوباره وقتی اتفاق می‌افتد که کسی در انتخابات یا شکست می‌خورد و یا فضای جامعه تغییر می‌کند و فقط صرفا شکست نیست. در مورد آقای احمدی نژاد دو دیدگاه وجود دارد. یکی اینکه می‌گویند به آنتی برند تبدیل شده و امکان اینکه دوباره به برند تبدیل شود وجود ندارد. ولی تلقی من این است که امکان بازسازی‌اش وجود دارد. چون آن برندسازی اولیه آنقدر خوب شکل گرفته که با تغییر و تحولاتی دوباره می‌تواند به قدرت برسد. البته ابتدا باید بپذیرد که برندش دچار مشکل شده و مشکلاش چیست. در کشور ما یکی از قواعد برند این است که برندی که در چارچوب نظام تعریف نشود رفته رفته تضعیف می‌شود و به حاشیه می‌رود. احمدی‌نژاد یکی از مشکلاتش زاویه‌ای است که با نظام پیدا کرده است. اگر بتواند این را حل کند امکان برندسازی دوباره‌اش وجود دارد. |  |
↧
بابایی: دانشی که مسئول ارتباط با رای‌دهنده‌ها و کاندیداهاست نداریم/ امینی: در این کتاب با پوپولیسم افسارگسیخته مواجهیم
↧